Combien coûte un nom ? 19 septembre 2003 Antoine Clément, Nomino Naming

Voici donc brièvement certains éléments qui influencent le coût et le temps consacrés à développer un nouveau nom de marque :

1) Doit-il être déposé comme marque de commerce ?
Évidemment, la plupart des entreprises veulent que leurs noms puissent être protégés et donc devenir une marque de commerce. La vraie question alors est de déterminer dans combien de pays. Car, plus il y a de pays où le nom doit être protégé, plus le niveau de difficulté augmente. Il est facile de comprendre donc qu'il faille parfois créer jusqu'à 2000 noms simplement pour en avoir un ou deux libres dans tous les pays désirés.

2) Combien de classes légales ?
Le niveau de difficulté augmente aussi avec le nombre de classes légales parmi lesquelles l'entreprise veut voir son nom protégé. Par exemple, la classe 25 représente les vêtements, la classe 32 la bière et les eaux, la classe 36 les assurances, etc. Il existe plus de 40 classes. Donc, une entreprise qui fabrique un logiciel peut demander à ce que son nom soit déposé dans la classe 41 qui représente l'éducation, la classe 28 qui représente les jeux, la classe 9 pour les logiciels et la classe 25 pour les casquettes (promotionnelles)… Ainsi plus il y a de classes, plus les chances d'obtenir le dépôt du nom sont minces. Et donc, plus de noms doivent être créés et plus de temps doit être investi.

3) Combien d'avenues créatives doivent être développées ?
Plus il y a d'avenues et plus de temps de consultation doit être investi. Si notre développeur de logiciels désire mettre en marché un logiciel de dessins pour enfant, il peut demander à développer des noms pour plusieurs avenues comme la couleur (Kaleïdo), le dessin (Grafito), la lumière (Lumina), la magie (Alakazam), etc. Le nombre d'avenues est seulement limité par notre imagination et par le budget alloué.

4) Style du nom : descriptif, évocateur, arbitraire,…
Le style du nom est également un facteur. Une entreprise qui désire un nom descriptif comme " Mega logiciels" va se cogner le nez continuellement dans des culs de sac légaux, car les noms descriptifs existent par milliers et se ressemblent tous, donc difficiles à déposer. Un nom comme " Microïds " ou " Ubi Soft " est plus facile à déposer comme marque de commerce, car différent au moment de leur dépôt. Cependant, ces derniers nécessitent en général un budget de communication plus important, car il faut communiquer davantage la signification du nom.

5) Quelles contraintes linguistiques?
Évidemment, si le nom doit être compris dans 25 pays et par autant de cultures, il faut éviter des noms unilingues et utiliser des noms " internationaux ". Certains prennent des noms à consonance grecque ou latine, d'autres emploient des mots de langues étrangères ou anglais, mais facilement compréhensibles dans plusieurs cultures. Mais il faut bien comprendre que plus il y a de marchés internationaux, plus le niveau de complexité augmente.

Il faut compter en moyenne 10,000$ au Canada pour la création d'un nom de marque. Selon les critères indiqués plus haut, le coût final peut-être inférieur ou bien supérieur à cette somme. Tout dépend aussi du budget que vous voulez y consacrer. Voici quelques exemples de marques connues et des sommes beaucoup plus importantes que les entreprises ont versées pour le développement et le maintien de marques de commerce.

Dreamworks : 350,000 US$.
Le coût est essentiellement des coûts de recherche légale et de frais administratifs, car le nom devait être libre dans tous les pays du monde.

Internet Explorer : 5 000 000 US$.
Microsoft a été poursuivie par une petite entreprise de logiciels. Cette somme représente la compensation versée par Microsoft à l'entreprise qui possédait et utilisait ce nom auparavant.

Apple Computers : 43 000 000 US$.
Au tout début d'Apple Computers, les dirigeants ont passé un accord avec Apple Records pour utiliser ce nom à la condition qu'ils ne produisent ou ne vendent pas de produits reliés à la musique, ni de près, ni de loin. Or, avec la commercialisation de logiciels de musique MIDI, itunes ou itunes store. Apple computers verse à chaque année une amende à Apple Records. Le coût de cette marque augmente donc à chaque jour…